"Сегодня никто не сомневается, что торговая марка - один из самых ценных активов компании. Однако создание и "взращивание" эффективной торговой марки требует немалых усилий и времени. Автор книги Стратегический брэнд-менеджмент предлагает менеджерам эффективные концепции и практические методы, позволяющие повысить долгосрочную прибыльность стратегий управления торговой маркой, а также примеры из практики известных компаний США и других стран. В частности, читатель познакомится с понятиями корпоративных торговых марок, семейств торговых марок, индивидуальных торговых марок; с концепцией капитала марки и тремя основными способами формирования капитала марки; с разными системами измерения капитала марки; с альтернативными стратегиями брэндинга и способами выстраивания иерархий торговых марок и формирования портфелей торговых марок; со способами корректировки стратегий брэндинга в связи с изменением обстоятельств и для учета национальных особенностей с целью максимизации капитала марки. Книга будет интересна разным читателям - студентам, менеджерам и аналитикам, высшему руководству крупного, среднего и малого бизнеса, маркетологам.

Перевод второго издания."

Оглавление книги:
Часть 1. Общее положение
Глава 1. Торговая марка и брэндинг
Часть 2. Формирование торговой марки
Глава 2. Потребительский капитал торговой марки
Глава 3. Позиционирование и ценности торговой марки
Часть 3. Маркетинговый комплекс
Глава 4. Выбор элементов для формирования капитала торговой марки
Глава 5. разработка маркетинговых программ для формирования капитала марки
Глава 6. Интеграция маркетинговых коммуникаций для формирования капитала марки
Глава 7. Интеграция вторичных ассоциаций для формирования капитала марки
Часть 4. Изучение поведения торговых марок
Глава 8. Разработка системы контроля над капталом марки и управления им
Глава 9. Оценка источников капитала марки
Глава 10. Измерение капитала марки
Часть 5. Сохранение капитала торговых марок
Глава 11. Стратегия создания товарной торговой марки
Глава 12. Расширение торговых марок и выбор их названий
Глава 13. Долгосрочное управление торговыми марками
Глава 14. Глобальный брэндинг
Часть 6. Что такое хороший брэндинг
Часть 15. Практические выводы
Предметный
Download book